Написание правил для сайта

Правила написания robots.txt — управляем индексацией сайта

Быстрая навигация по этой странице:

Современная реальность такова, что в Рунете ни один уважающий себя сайт не может обходиться без файла под названием роботс.тхт — даже если вам нечего запрещать от индексации (хотя практически на каждом сайте есть технические страницы и дублирующий контент, требующие закрытия от индексации), то как минимум прописать директиву с www и без www для Яндекса однозначно стоит — для этого и служат правила написания robots.txt, о которых пойдет речь ниже.

Что такое robots.txt?

Свою историю файл с таким названием берет с 1994 года, когда консорциум W3C решил ввести такой стандарт для того, чтобы сайты могли снабжать поисковые системы инструкциями по индексации.

Файл с таким названием должен быть сохранен в корневой директории сайта, размещение его в каких-либо других папках не допускается.

Файл выполняет следующие функции:

  1. запрещает какие-либо страницы или группы страниц к индексации
  2. разрешает какие-либо страницы или группы страниц к индексации
  3. указывает роботу Яндекса, какое зеркало сайта является главным (с www или без www)
  4. показывает расположение файла с картой сайта

Все четыре пункта являются крайне важными для поисковой оптимизации сайта. Запрет на индексацию позволяет закрыть от индексации страницы, которые содержат дублирующий контент — например, страницы тегов, архивов, результаты поиска, страницы с версиями для печати и так далее. Наличие дублирующего контента (когда один и тот же текст, пусть и в размере нескольких предложений, присутствует на двух и более страницах) — это минус для сайта в ранжировании поисковиков, потому дублей должно быть как можно меньше.

Директива allow самостоятельного значения не имеет, так как по умолчанию все страницы и так доступны для индексации. Она работает в связке с disallow — когда, например, какая-то рубрика полностью закрыта от поисковиков, но вы хотели бы открыть в ней ту или отдельно взятную страницу.

Указание на главное зеркало сайта также является одним из самых важных элементов в оптимизации: поисковики рассматривают сайты www.вашсайт.ру и вашсайт.ру как два разных ресурса, если вы им прямо не укажете иное. В результате происходит удвоение контента — появление дублей, уменьшение силы внешних ссылок (внешние ссылки могут ставиться как с www, так и без www) и в результате это может привести к более низкому ранжированию в поисковой выдаче.

Для Google главное зеркало прописывается в инструментах Вебмастера (http://www.google.ru/webmasters/), а вот для Яндекса данные инструкции можно прописать только в том самом роботс.тхт.

Указание на xml-файл с картой сайта (например — sitemap.xml) позволяет поисковикам обнаружить данный файл.

Правила указания User-agent

User-agent в данном случае — это поисковая система. При написании инструкций необходимо указать, будут ли они действовать на все поисковики (тогда проставляется знак звездочки — *) или же они рассчитаны на какой-то отдельный поисковик — например, Яндекс или Google.

Для того, чтобы задать User-agent с указанием на всех роботов, напишите в своем файле следующую строку:

Правила указания disallow и allow

Во-первых, следует отметить, что файл robots.txt для его валидности обязательно должен содержать хотя бы одну директиву disallow. Теперь рассмотрив применение этих директив на конкретных примерах.

Посредством такого кода вы разрешаете индексацию всех страниц сайта:

А посредством такого кода, напротив, все странички будут закрыты:

Для запрета на индексацию конкретной директории под названием folder укажите:

Можно использовать также звездочки для подстановки произвольного названия:

Важно: звездочка заменяет название файла целиком, то есть нельзя указать file*.php, можно только *.php (но будут запрещены все страницы с расширением .php, чтобы этого избежать — можете указать конкретный адрес страницы).

Директива allow, как было указано выше, используется для создания исключений в disallow (иначе она не имеет смысла, так как страницы по умолчанию и так открыты).

Например, запретим к индексации страницы в папке archive, но оставим открытой страничку index.html из этой директории:

Указываем хост и карту сайта

Хост — это главное зеркало сайта (то есть название домена плюс www или название домена без этой приставки). Хост указывается только для робота Яндекса (при этом обязательно должна быть хотя бы одна команда disallow).

Для указания host robots.txt должен содержать следующую запись:

Что касается карты сайта, то в robots.txt sitemap указывается простым прописанием полного пути к соответствующему файлу, с указанием доменного имени:

О том, как сделать карту сайта для WordPress, написано тут.

Пример robots.txt для WordPress

Для wordpress инструкции необходимо указывать таким образом, чтобы закрыть к индексации все технические директории (wp-admin, wp-includes и т.д.), а также дубли страниц, создаваемые тегами, файлами rss, комментариями, поиском.

В качестве примера robots.txt для wordpress можете взять файл с нашего сайта:

Скачать файл robots.txt с нашего сайта можно по этой ссылке .

Если по итогам прочтения этой статьи у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях!

www.runcms.org

Написание правил для сайта

Как написать статью для сайта? Правила и рекомендации

После завершения работы над технической стороной сайта можно приступить к самому основному — написанию статей. Качественный контент с приятным оформлением — залог процветания вашего информационного ресурса. Далее вы узнаете общие правила и рекомендации составления грамотных статей с точки зрения SEO продвижения.

Стоит отметить, что на многих сайтах используются услуги копирайтинга. Я пишу все статьи исключительно самостоятельно, и все советы будут направлены, в первую очередь, для Web-дизайнеров индивидуалистов.

Теперь приступим в ответу на вопрос — Как написать статью для сайта?

1. Выбор темы для статьи

Перед тем как написать статью для сайта необходимо обдумать тематику.

Как бы банально это не звучало, содержание статьи должно прямо или косвенно перекликаться с тематикой сайта. Вряд ли посетители спортивного ресурса захотят тратить свое время на чтение статьи о домашних животных.

Этот пункт важен ни только для поведенческого фактора, но и для продвижения в поисковых системах. Статью, не соответствующую содержанию сайта, будет крайне сложно продвинуть на топовые позиции Яндекса или Гугла.

2. Пишите то, о чем хорошо знаете

Если вы не до конца разбираетесь в каком-то вопросе, то не стоит о нем писать. Посетители любят точно изложенную информацию. Если же они встретят явные ошибки или недочеты, то, скорее всего, больше не станут заходить на ваш сайт. Лояльность аудитории — важный аспект, которого ни так уж легко добиться.

3. Текст должен быть оригинальным и объемным

В этом пункте обговорим сразу 2 важных аспекта:

  • Безусловно, можно просто копировать статьи с других сайтов и выкладывать на свой сайт. Это выглядит значительно быстрее и проще, чем писать все самому. Я уверен, что практически каждый сталкивался с абсолютно идентичными статьями на разных сайтах, что показывает, что многие подобным грешат. Не смотря на простоту, не стоит этим заниматься. Скопированные статьи оттолкнут как посетителей, так и поисковых роботов.
  • Объем текста статьи должен превышать 300 слов. Можно писать статьи и в 200-300 слов, но не стоит этим злоупотреблять. Поисковые системы и посетители любят большой и структурированный текст.
  • 4. Качественный подбор ключевых слов

    Ключевые слова — это слова в тексте, которые передают его основное содержание. Именно по ним роботы отсортировывают страницы сайта в поиске.

    Ключевые слова должны соответствовать содержанию статьи и присутствовать в ней.

    Для подбора ключевых слов, которые имеют вес в поисковых системах советую использовать сервис Wordstat от Яндекс.

    5. Заголовки H1-H6

    Я уже упоминал, что текст статьи должен иметь четкую структуру. Чтобы отделить одну идею от другой, необходимо использовать заголовки H1-H6. Статьи, где используются заголовки, намного приятнее и удобнее читать посетителям, так как это помогает им найти необходимую информацию. Тут мы опять же не забудем о поисковых роботах, они очень любят и тщательно проверяют наличие заголовков.

    6. Визуальное выделение важных мест

    В статье обязательно должны быть выделены ударные слова, словосочетания или фразы, на которые читатель должен обратить особое внимание. Обычно это делается с использованием жирного текста.

    В некоторых случаях стоит использовать изображения или видео. Это также поможет структурировать текст и сделать его более понятным.

    7. Проверяйте статью перед публикацией

    Обязательно перечитывайте статью перед тем как выложить в сеть. При быстром написании можно не заметить множество ошибок и опечаток. Текст с ошибками будет неприятно читать посетителям, и поисковые системы также заметят подобные вещи.

    На этом можно закончить основные советы и рекомендации того, как написать статью для сайта. Надеюсь вы смогли узнать что-нибудь новое и полезное. Если ко всему подходить творчески и с интересом, то никаких сложностей не должно возникнуть. А чтобы ваш труд также приносил хорошую прибыль, советую ознакомиться со следующими статьями.

    greenprofitblog.com

    Как писать статью для сайта? + примеры

    Написать статью для сайта можно по разному. Но как создать такой текст, чтобы зацепил с первого слова и увлек читателя. Как быть интересным писателем, чтобы люди задержались на сайте хотя-бы на 15 секунд. Почему именно на 15 секунд? По мнению Яндекс, если человек не возвращается в поисковик в течении 15 секунд, значит он нашел интересную информацию и увлекся ею. Учитесь выражать свои мысли, чтобы не быть похожими на людей в этом высказывании.

    Есть люди, которые умеют говорить, но не умеют ничего сказать. Это ветряные мельницы, которые вечно машут крыльями, но никогда не летают.

    Сегодня вы научитесь писать эффективные статьи для вашего сайта, и будете летать высоко, как никогда раньше.

    Что мы узнаем?

    Как люди читают статьи на сайте

    Люди в сети не читают, они сканируют текст. Другими словами, при поиске подходящей информации, человек читает между строк. Ему не нужно читать весь текст, искать философский смысл и получать удовольствие от кульминации. Человек – в первую очередь прагматичен, ему нужно найти то, что он искал.

    Статистика:

    Если немножко последить за собой, вы заметите то же самое. Вы вводите поисковую фразу и кликаете по страницам, смотря первым образом на внешний вид статьи. И это правильно, зачем читать всякую ерунду, если посмотрев на статью и внешний вид сайта, можно понять какое качество информации предоставляется.

    SEO текст – текст для неудачников

    SEO текст – это текст, направленный на убийство вашего сайта!

    Есть хорошее выражение: «Ничто так не гробит компанию, как широкая рекламная акция и низкое качество продукции». В интернете, тоже самое: пишете статью для поисковика, человек видит выдачу и заходит почитать, взглянув на текст он чувствует отвращение и закрывает вкладку. Фраза банальная, но проверенная: «Пишите для людей!». Человек — существо, которое способно чувствовать и понимать то, что вы хотите передать текстом. Ели будете лить воду, он уйдет не дочитав до конца. Будете писать коротко и по сути – останется, чтобы получить то что искал.

    Поэтому, наберитесь терпения и прочтите в разделе ниже, как писать эффективные статьи для сайта (людей).

    Пишем статью для сайта

    Правила написания статей для сайтов

    Первое правило: не руководствуйтесь правилами по написанию seo текстов и статей для сайтов. Все правила субъективные. Нельзя писать статьи по шаблону, они напрягают и создают впечатление хождения по кругу. Не нужно постоянно руководствоваться одними и теми же правилами написания статей. Например: точное вхождение в первом абзаце, потом выделим ключевое слово тегом strong и т.д. Не ориентируйтесь на правила – думайте головой и делайте выводы. Пишите свои правила по написанию статьей! Ниже предоставлю мои правила, которые проверенные на деле!

    1. Тематика

    Тематика – это самое сложное. От темы вашей статьи, зависит число посетителей на сайте. Тематика однозначно должна проверятся по сервису wordstat.yandex.ru. Помните, писать нужно о том, в чем вы компетентны! Если вы не разбираетесь в какой-то теме, вы будете лить воду и не более. Будете писать только то, что и так все знают.

    2. Название статьи

    Как правило, заголовок для статьи придумываю сразу. Но в ходе написания статьи, могу изменять его, чтобы он мог максимально отображать содержимое статьи.

    Важно! Если вы пишете статью для сайта, название должно максимально отображать ее содержание. Человек ищет информацию, ему не нужны ваши интригующие фразы. Интригуйте посетителя содержанием и качеством информации!

    3. Структура текста

    Текст статьи, должен быть разбит на смысловые блоки. Если не понимаете почему, читайте раздел о том, как люди читают статьи сайте. Смысловые блоки позволяют определить посетителю , есть ли в статье то что он искал. Не забирайте у человека времени, пусть он убедится при «сканировании текста», что он попал куда нужно. Здесь также нужно применять иерархию заголовков H1-H6. Заголовки должны быть осмысленными и не заумными.

    Очень хорошо создавать содержание статьи, как на Википедии. Это дает возможность посетителю понять, о чем статья, позволяет быстро перейти к нужному пункту (смысловому блоку).

    4. Оформление статьи

    Безусловно, статья должна быть красивой на внешний вид. Этому способствуют: картинки, списки, схемы, красивые цитаты и конечно же грамотно составленные смысловые блоки.

    Картинки – это первое на чем фокусируется взгляд человека. Но картинки бывают разными. В плане фокусировки на изображении приоритетнее лица людей, потом животные, далее остальные яркие моменты.

    Если человек пришел за конкретной статистикой, он должен увидеть – таблицы, графики. Если пришел научиться – в вашей статье должны быть примеры, и как можно больше визуализации.

    Используйте всевозможные иллюстративные элементы, которые способны более широко раскрыть тему статьи.

    5. Стиль написания

    Писать нужно коротко и по сути. Чтобы писать увлекательные статьи для сайта, необходимо начинать с интрижки. Другой вариант, раскрыть актуальность проблемы, но это более для научных статей.

    Многогранность

    Тема должна быть раскрыта многогранно. Примером этому может служить статья о сжатии css. В статье проблема сжатия рассмотрена с разных сторон и решается разными способами. Для пользователя есть выбор. Он заинтересован и выбирает тот способ решения, какой ему по душе.

    Искренность

    Впрочем, у каждого автора свой стиль. Главное чтобы вы писали с искренностью до людей. Человек очень хорошо чувствует настроение автора. Как и вы, другие люди не любят подлости, обмана, неправды и других негативов. Пишите с хорошим настроением, и не забывайте в дальнейшем отвечать в комментариях на вопросы людей.

    Краткость

    Если бы я лил воду, вы бы уже парили в просторах Ядекса или Google. Слов должно быть меньше – пользы больше. Только так и не иначе.

    Примеры наиболее удачных текстов

    Приведу только те примеры статей, которые сам анализировал и писал. То есть это мои статьи, точнее наиболее удачные из статей.

    Статья написана для людей, есть примеры и только нужная информация, по сути. Люди получают то, что хотят.

    Еще один пример успешной статьи на моем сайте. Обратите внимание на название статьи и структуру самого текста, ну и конечно же интригующая картинка в верхнем левом углу.

    Еще один успех на тему программирования. Я не старался написать длинную и seo оптимизированную статью. Просто выложил знания и умения, которые сам получил. Это сработало! Не верите, почитайте отзывы пользователей в конце той статьи.

    Статья, только добавлена. В ней предоставлены статистика и диаграмма, не учитывая выводов и рекомендаций. Пользователь может сам увидеть, какой движок лучше.

    Заключение

    Я выложил все знания о том, как писать успешные статьи для сайта. Надеюсь вы нашли то что хотели. Очень хотелось бы узнать ваше мнение и ваши правила о написании статей для сайтов. Расскажите о них в комментариях ниже.

    sitear.ru

    Правила написания текстов для интернет-магазина. FAQ по полному наполнению сайта

    Сегодняшняя статья будет целиком посвящена правилам написания текстов для интернет-магазинов. Мы с вами не только познакомимся со всеми главными форматами контента и основными страницами для сайта магазина, но и детально разберем все нюансы. А еще – уделим внимание SEO-оптимизации и требованиям к продающим текстам.

    Словом, если вы – владелец интернет-магазина или же занимаетесь наполнением подобных сайтов, я настоятельно рекомендую вам потратить немного времени. Читается материал быстро, а пользы от него – много. Впрочем, увидите все сами. Поехали.

    10 главных ошибок при наполнении контентом интернет-магазинов

    Сначала давайте быстренько охватим универсальные правила, о которых должны знать как копирайтеры, так и владельцы бизнеса. Если сумеете исключить из вашего контента все «косяки», указанные ниже, материалы засияют и станут куда привлекательней.

    Ошибка первая. Использование штампов и клише. Всевозможные «лучшие предложения на рынке» и «обязательный атрибут успешного мужчины» давно уже не трогают читателя. Старайтесь избавляться от штампов и пустых слов, предпочитая более простые, но зато не затертые выражения. А лучше – конкретику.

    Ошибка вторая. Частое использование прилагательных. Еще одна беда текстов ИМ – постоянное использование слишком ярких прилагательных – «лучший», идеальный», чудесный» и так далее. Не стремитесь захвалить товар, стремитесь его описать и выгодно подать.

    Ошибка третья. Все в кучу. Старайтесь создать определенную структуру текста, не пытайтесь сваливать в кучу преимущества, выгоды и так далее. Пусть каждый абзац или подраздел отвечает за что-то одно. Не бойтесь использовать списки.

    Ошибка четвертая. Грамматические и стилистические ошибки. Писать тексты для интернет-магазина с грамматическими, орфографическими и стилистическими ошибкам – настоящее преступление. Когда покупатель увидит ошибку (или несколько), его уровень доверия к вашему предложению резко пойдет вниз.

    Ошибка пятая. Безликость. Вы замечали, что у каждой сети магазинов обязательно продуманы отличительные особенности бренда? Эльдорадо – красный цвет, Билайн – желто-черный и так далее. Такой же особенностью может стать и собственный голос магазина. Ваши тексты должны устанавливать доверие и убеждать. А еще – располагать к покупке.

    Пример магазина с собственным голосом:

    Ошибка шестая. Неправильная оптимизация текстов интернет-магазина.

    На нашем сайте можно купить онлайн часы оптом. Продажа часов по низким ценам Москва – наше кредо»

    Мерзко же, ага? А ведь подобным бредом наполняют тысячи интернет-магазинов.

    Не уподобляйтесь владельцам таких сайтов. Не испытывайте доверие покупателя. Люди уже наелись SEO-шлака. Подробней об этой ошибке мы поговорим ниже, но пока хочу посоветовать: вписывайте органичные ключи или загоняйте «кривые» SEO-тексты в самый низ страницы, чтобы этот позор не оставался на виду.

    Ошибка седьмая. Только конкретика или только описательная часть. Две крайности: владельцы магазинов либо дают только конкретику, либо же ударяются в литературное творчество, описывая товары красиво, но бестолково. Я бы рекомендовал совмещать описания товаров, чтобы в них была и конкретика, и немного интересных данных. Это можно сделать как в одной вкладке, так и в разных. Немного примеров:

    Ошибка восьмая. Вода в тексте. Этой болезнью чаще всего болеют недорогие копирайтеры, которым злобные перекупщики наваливают сотни копеечных текстов с описанием товаров и категорий. Искать информацию по каждому товару или услуге – лень (да и дешево слишком), а заказчик сам ничего не дал. Тупик. Из-за этого и рождаются перлы, подобные моему:

    Наши газонокосилки созданы для формирования ровных газонов. Все газонокосилки надежные и безопасные, выдается фирменная гарантия. Такие товары подойдут всем, поскольку сочетают в себе доступную цену и высокие эксплуатационные качества. Нужна лучшая газонокосилка? Покупайте у нас!

    Яркий пример того, как можно не сказать ничего с помощью четырех предложений. Думаю, авторам таких текстов не страшно попасть в плен – они запутают любого допрашивающего своей водянистой речью и секретов не выдадут. Шучу, конечно, но на самом деле проблема воды в текстах для интернет-магазинов крайне серьезна.

    Ошибка девятая. Генерирование контента для сайта магазина. Тут даже говорить нечего: если вы собираетесь именно продавать, а не набивать тысячи страниц словесным хламом, то не вздумайте даже допустить мысль о генерированном контенте. Покупатели отлично чувствуют такие вещи. И поисковые роботы – тоже.

    Ошибка десятая. Слишком сложные предложения, структура и тексты. Все тексты интернет-магазина должны быть максимально простыми. Не упрощенными, а именно простыми для восприятия.

    А для этого нужны: 1) небольшие абзацы (до 5-6 строк), 2)простые идеи, простые конструкции предложений, 3) отсутствие (минимальное присутствие) слишком сложных терминов. Давайте будем честны: у покупателя может быть открыто 10 вкладок разных магазинов. Так? Так.

    А тогда чем вам грозит ситуация, когда ваши тексты жутко сложны?

    А тем, что если потенциальный покупатель хоть раз споткнется о сложную смысловую конструкцию, то просто закроет вкладку. Следовательно, вы потеряете клиента. Если такое будет происходить постоянно, то сложные материалы вас разорят. Поэтому – кратко, конкретно, без особых изяществ, философских смыслов и умствований в духе Льва Толстого.

    Итак, давайте еще раз пробежимся по основным тезисам:

  • Материал должен быть конкретным и грамотным
  • Тексты для интернет-магазина должны быть написаны максимально просто
  • У каждого магазина должен быть собственный голос
  • Излишняя SEO-оптимизация текстов вредит ИМ
  • Никакой воды – иначе покупатель от вас уйдет
  • Вы пишете не для того, чтобы что-то написать, а для того, чтобы читателю было приятно выбрать и купить.
  • Засим приглашаю в следующий раздел, где мы познакомимся с требованиями к наполнению главных страниц текста интернет-магазина.

    Основные страницы с текстами для интернет-магазинов

    Если не брать какие-то редкие разделы вроде «Легенда бренда» или «Карта региональных представительств», то среднестатистический интернет-магазин обычно наполнен следующим типом страниц:

    • Главная страница интернет-магазина
    • Страница «О нас»
    • Страница «Гарантии»
    • Страница «Доставка и Оплата»
    • Страница «Акции и Скидки»
    • Страница «Частые вопросы»
    • Страница «Преимущества»
    • Страницы категорий и подкатегорий
    • Отдельные страницы товаров (карточки)
    • Блог
    • Именно по этим страничкам мы сейчас пробежимся. Уверен, что после «пробежки» вы уже будете примерно представлять, как правильно писать тексты для интернет-магазинов и основных страниц сайта.

      Главная страница ИМ

      Как должна выглядеть главная страница интернет-магазина? Первое правило – страница должна быть информативной и привлекательной. Самая частая ошибка, которую совершают владельцы сайтов – размещение текста для главной страницы на самом видном месте. Это неправильно, и вот почему:

      Причина первая. Люди пришли покупать, а не читать тексты. Если вы думаете, что конверсия сайта повысится после размещения текста на самом видном месте, то фатально ошибаетесь. На самом видном месте должны быть каталоги, фотографии, акционные предложения, рекламные блоки или слайдеры, но никак не текст.

      Причина вторая. Приветственный текст часто путают с большим оптимизированным текстом для главной страницы магазина. Это колоссальная разница. Приветственный текст – просто набор минимальной информации. Всего пара абзацев и парочка главных ключевых запросов (да и то не всегда). SEO-текст для главной страницы – это большая «портянка» с набором ключевых запросов.

      Отсюда правило: приветственный текст еще можно поставить на видное место и даже в верхний экран, а вот ставить в верхний экран SEO-текст нельзя. Его место – внизу. Впрочем, если ваш магазин достаточно силен и пользуется популярностью, можно даже обойтись без оптимизации.

      Например, вот так встречает гостей компания M-Видео . Как вы видите, никакой оптимизации, но сайт все равно на первых местах:

      А вот так разбили текст на главной странице в интернет-магазине QUELLE: материал спрятан в самый низ, вверху ему нет места. Да и правильно.

      Еще раз: приветственный текст с самой главной информацией мы можем ставить даже вверх, но без фанатизма. Большой оптимизированный текст – только вниз.

      О продающих текстах на главных страницах

      Существует достаточно популярное мнение, что можно написать какой-то нереально крутой продающий текст на главную страницу магазина, который сразу же задерет продажи в несколько раз. Увы, это не совсем так

    • В магазин, как правило, заходят отнюдь не с главной страницы, а потому на первой странице, в общем-то, покупатели редко бывают;
    • Если разместить «простыню» текста на самом видном месте главной страницы, ее просто не будут читать. Почему? Об этом мы уже говорили выше;
    • Практически невозможно «продать» магазин одним текстом. Здесь важна масса дополнительных факторов: цена, качество товаров, скорость доставки, описание карточек продукции и так далее.
    • Значит ли это, что не существует продающих текстов для главных страниц интернет-магазинов?

      Вовсе не значит. Здесь важно понимать, что текст может усиливать эффект, но отдуваться за всё ему не под силу. Это просто подспорье, причем далеко не самое главное.

      Еще один вариант усиления продающего эффекта – создание главной страницы в виде Landing Page. Посадочные страницы, как известно, очень серьезно усиливают любой продающий текст и придают ему сил.

      Вот один из примеров, когда главная страница и оптимизирована, и информативна, и не забита текстом, и продает. Красота:

      SEO-оптимизация главной страницы интернет-магазина

      О чем писать на главной странице магазина? Какие ключевые запросы на нее ставить? Давайте сразу определимся: тематика текста напрямую зависит от подобранных вами ключей. Например, если вы оптимизируете главную под основной запрос «купить женскую обувь» и его шлейфы, то не нужно браться за написания истории компании.

      Поверьте, очень сложно органично вплести в такой текст несколько пассажей про «купить женскую обувь». Здесь лучше подойдет набор преимуществ компании, описание лучших коллекций, брендов и так далее.

      То есть вам изначально нужно смотреть по ключам и уже под них прописывать органичный текст.

      Для определения уровня конкуренции того или иного запроса и сбора интересных вариантов я рекомендую сервис Мутаген .

      Заклинаю вас, не используйте слова и запросы с высокой конкуренцией, если магазину не присвоен регион. Нет никакого смысла продвигать нерегиональный сайт по запросам «магазин бытовой техники» и прочим подобным, поскольку ближайшие пять тысяч страниц выдачи Яндекс и Google оккупировали киты интернет-торговли. Вы их не подвинете.

      Гораздо лучше – искать запросы с высокой частотностью и малой конкуренцией, и уже под них оптимизировать главную страницу интернет-магазина. Если же вы двигаетесь по конкретному региону, тут все значительно проще.

      А вообще – лучше потратьте несколько тысяч на сбор семантического ядра и консультацию оптимизатора. Это те расходы, которые очень быстро окупятся.

      Что касается практики написания современных SEO-текстов, у меня есть большая и полезная статья на эту тему. И еще – обязательно прочитайте это.

      Информационные страницы интернет-магазина

      Для создания полноценного контента на любые страницы сайта магазина достаточно запомнить лишь несколько правил:

    • Конкретика и факты
    • Удобство для чтения
    • Простота слога
    • Собственный стиль
    • Простые смысловые и стилистические конструкции
    • Отказ от «кривой» оптимизации и создание текстов для читателей
    • Страница «О нас» или «О магазине». Главная задача этой страницы – рассказать о магазине и показать, что вы – серьезная организация, которой можно доверить деньги и от которой можно ожидать высокого уровня сервиса.

      У меня был случай, когда владелец магазина запасных частей категорически отказывался оставлять подробную информацию о магазине, предпочитая лишь указывать, что он – индивидуальный предприниматель, а перевести деньги можно на его карту Сбербанка.

      Мне так и не хватило сил доказать ему, что никто не будет отправлять деньги за новую КПП или двигатель для иномарки непонятно кому и непонятно куда.

      Надеюсь, вы такой ошибки не совершите. На странице «О компании» нужно максимально полно сформировать имидж успешного и надежного магазина. Если есть какие-то отраслевые награды, дипломы, сертификаты и так далее – можно смело пускать их в дело.

      Я не знаю четких критериев наполнения этой страницы. Как вы видите на примерах ниже, кто-то ставит на эту страницу условия оплаты и перечисляет ассортимент, кто-то рассказывает о преимуществах, а кто-то и вовсе рассказывает историю компании. Главное, повторюсь, сказать конкретно и четко, остальное наполнение – по обстоятельствам.

      SEO-оптимизация страницы «О магазине». Дополнительно оптимизировать эту страницу можно по ключевым запросам «купить N», «интернет-магазин N», «продажа N» и так далее. Естественно, ключевые запросы должны отличаться от запросов для других страниц.

      Страница «Гарантии». Здесь все и вовсе просто – даете конкретные гарантии. Не нужно сбиваться на водянистый стиль по типу:

      Наш интернет-магазин представляет гарантии всем. Наши гарантии – самые гарантийные. Ни одного случая возврата за 56 лет. Мы лучшие!

      Только конкретика. Только цифры. Только факты. Воду лить нельзя. Врать – особенно нельзя. Во-первых, вранье рано или поздно откроется. Во-вторых, указание заведомо ложных данных о гарантии – это уже серьезное нарушение правил торговли.

      Всевозможные документы, отзывы и ссылки, подтверждающие вашу серьезность, только приветствуются.

      SEO-оптимизация страницы «Гарантии». Если вы решите оптимизировать эту страницу, рекомендую налегать на запросы со словом «с гарантией». Они не так популярны, но все же какой-то трафик собрать можно.

      Страница «Доставка и Оплата». Все так же: конкретика, цифры, минимум воды, полезные ссылки на курьерские компании и почтовые службы. Рекомендую четко прописывать условия доставки для разных городов, стран и регионов, причем отделять все это дело подразделами. Так же поступаем и со способами оплаты.

      Вот так замечательно, к примеру, решили проблему наполнения страницы «Доставка и Оплата» на сайте «Связной». Все аккуратненько, вопросы разбиты на удобные вкладки, Оплата и Доставка разнесены.

      SEO-оптимизация страницы «Доставка и оплата». Я бы рекомендовал оптимизировать страницу под ключи с вхождением «с доставкой» и «по почте», а также прочим подобным . То есть, «чайники с доставкой», «заказать мыло по почте» и так далее.

      Нужна ли вам оптимизация этой или других информационных страниц магазина? Не знаю. Лично я сторонник оптимизации любых страниц. Но тут дело в том, что я это умею, а вот сможет ли ваш копирайтер органично оптимизировать такие страницы – уже вопрос.

      Страница «Акции и Скидки». Одна из немногих основных страниц ИМ, где допускается креатив. Конечно, его должно быть в меру. Идеально – краткий креативный анонс, а затем – более конкретно расписанные условия акций или ссылки на товары со скидкой.

      SEO-оптимизация страницы «Акции и Скидки».Как, наверное, уже понятно, здесь стоит задействовать достаточно популярные ключи с пассажами «купить N по акции», «заказать N со скидкой» и так далее.

      Страница «Частые Вопросы». У меня есть отдельная статья, посвященная FAQ – обязательно почитайте. В разрезе интернет-магазинов могу лишь добавить, что здесь действуют стандартные правила: конкретика, четкие вопросы и четкие ответы.

      Вот так замечательно организовал страницу «Вопросы и Ответы» интернет-магазин ОЗОН:

      Как вы видите, здесь сразу решена проблема наполнения целого пакета информационных страниц, а еще – организована удобная навигация по конкретным тематикам.

      Вообще, прежде чем создавать любую страницу, я рекомендую походить и посмотреть на гигантов. Крупные интернет-магазины тратят огромные деньги на изучение оптимальных схем размещения текста, четко следят за уровнем конверсии, тестируют юзабилити и так далее.

      Интересных решений найдете целый вагон.

      Оптимизировать страницу FAQ достаточно сложно, поэтому никаких советов давать не буду.

      Страница «Преимущества». Не торопитесь набивать страницу перечнем из 100 пунктов слабеньких преимуществ. Это не работает. Лучше возьмите 4-5-6 самых мощных и покажите их читателю. Это тот случай, когда качество важнее количества. А еще лучше – создайте что-то вроде примера от М-Видео:

      Очень вкусная страница с конкретными преимуществами, которым веришь и которые очень удобно читать. Почаще смотрите в сторону информационных Landing Page в вашем интернет-магазине. Именно за ними – будущее.

      Оптимизировать страницу достаточно сложно, поскольку как таковых конверсионных прямых ключей для нее практически нет.

      Страницы категорий и подкатегорий. А вот здесь мы остановимся, поскольку ждет нас очень серьезный разговор. Итак, пара примеров текста категорий интернет-магазина, за которые нужно срочно вводить показательные расстрелы:

      Если вы решили купить дрель, то это верное решение. Дрели – это модно и современно. Дрели помогают сверлить дырки. Недорого купить дрель – это к нам. Бла-бла-бла.

      История создания дрели насчитывает уже 100 лет. За это время дрели много раз модернизировались и улучшались. Дрели прошли долгий путь от неказистых ручных механизмов до мощных электрических приборов. Миллионы людей в мире пользуются дрелями.

      Друзья! Я пришел в ваш интернет-магазин, чтобы купить дрели. Я знаю, что это за зверь. Мне плевать на моду. Мне плевать на историю дрели. Мне просто нужна хорошая дрель по адекватной цене. Всё.

      Не стоит превращать разделы категорий и подразделы в места, где веселятся копеечные авторы. Не стоит скупиться и заказывать дешевые описания для таких страниц. Вам нужен конкретный текст с цифрами и фактами. С полезной информацией, а не водой и погружением в историю.

      Просто посмотрите, как выглядит прекрасный пример оптимизации и наполнения страницы категории от интернет-магазина «Все Инструменты». Не занимает ценное верхнее место (текст расположен внизу), не льет воду (только конкретика), оптимизирован без переспама.

      Не скупитесь на вводные для копирайтеров. Не просите «сам чего-нибудь придумай». Дайте больше информации и получите хороший результат. Поверьте, так будет лучше для вашего бизнеса.

      SEO-оптимизация категорий и подкатегорий интернет-магазинов. Все крайне просто: упоминаем тип товара и добавляем вхождения по типу «заказать», «купить», «продажа», «каталог», «цена» и так далее. Я уже рекомендовал сервис Мутаген, он помогает посмотреть уровень конкуренции и определиться с наиболее интересными вариантами для продвижения.

      Блог интернет-магазина. Многие горячие головы утверждают, что статьи на сайте магазина – глупость и роскошь. Это от неопытности. На самом деле, я бы рекомендовал каждому магазину, который стремится к развитию, сделать две вещи: 1) найти толкового копирайтера 2) регулярно выкладывать полезные статьи.

      Зачем магазину блог? А вот зачем:

    • Поисковики любят сайты с регулярно обновляемым контентом
    • Со страниц блога можно делать перелинковку на страницы товаров и услуг магазина
    • Хорошие статьи добавляют социальные сигналы и улучшают поведенческие факторы
    • На рассылки блога (если он реально полезен) подписывается больше народа, чем просто на новости сайта.
    • Повторюсь, все это работает только в том случае, если вы даете в статьях реально полезную информацию, а не пичкаете читателя портянками на 3 000 знаков с постоянными «купить диван дешево» и «жалюзи Самара оптом».

      SEO-оптимизация статей интернет-магазина. Масса вариантов оптимизации, все зависит от тематики текстов. Скажу только, что дело это зело полезное и нужное.

      Наполнение карточек товаров. При написании текстов для интернет-магазинов существует сразу шесть главных правил, о которых нельзя забывать:

      Тексты для карточек должны писать опытные авторы. Помните, в начале статьи я показывал пример текста, где конкретика сочетается с эмоциями? Так вот это правило полностью относится к карточкам товаров. А создать такое под силу только людям с опытом.

      К сожалению, не все бизнесмены понимают, что именно карточки товаров – главный ресурс их магазина. Вы можете петь соловьем на всех без исключения страницах, но рано или поздно покупатель все равно придет к описанию товара. И если он написан плохо, то это уничтожит все ваши старания.

      Да, у вас может быть 100 000 позиций, но это не значит, что теперь нужно нанимать копеечных авторов. Лучше платите больше и наполняйте медленней. Поверьте, разница между 10 и 100 рублями за карточку товара никогда не покроет потерю даже одного клиента. А когда карточки плохие, терять вы их будете постоянно.

      Текст товарной карточки должен полностью отвечать на вопросы клиента. Продумайте все моменты. Разбейте карточку на пункты, описывающие изготовителя, вес, цвет и прочее. Сделайте так, чтобы человек понял ВСЁ, зайдя на страницу с описанием.

      Не бывает слишком больших текстов. Кто вообще сказал, что потолок при наполнении карточки товара – 500 – 1000 знаков? Чушь. Если информации много, то и пишите много. Если преимуществ много (реальных), то читатель обязан о них знать. Не бывает много текста, если текст полезен.

      Не увлекайтесь SEO. Покупатель запросто может уйти, если в описании товара будет слишком много ключей. Достаточно точного названия модели, а также наличия слов «отзывы», «купить», «цена» и прочих подобных.

      Сделайте призыв к покупке. Карточка товара – это маленький продающий текст. А в каждом продающем тексте обязан быть призыв. Возможно, кричать «ааа, купи» и не стоит, но вот подтолкнуть к покупке, намекнув на какие-то выгодные условия или предложив скидку, обязательно нужно.

      Эпилог

      Вот и все. Я от всей души благодарю тех, кто прочитал весь текст и остался в здравом рассудке. Да, проблема правильного написания текстов для интернет-магазина достаточно остра. Надеюсь, после этого материала она чуть притупилась. Если у вас есть вопросы или появились признаки агрессии – приглашаю выплескивать в комментариях.

      textis.ru