Привлечь правило написания

Прилагательное «разыскной»: правила написания

Любой мало-мальски грамотный человек примет написание буквы «А» в слове «разыскной» за орфографическую ошибку, и, как ни странно, окажется не прав. Почему, если даже можно проверить ударением, подобрав однокоренное слово, например, «розыск», где четко слышится звук «О»? Неужели это слово не проверяется привычным способом и является одним из многочисленных исключений в русском языке?

Да, это действительно так. У слова «разыскной» своя, удивительная и в некотором смысле, уникальная история.

Начнем с того, что в русской орфографии действует основной принцип правописания: морфологический. Суть его заключается в том, что каким бы звуком не реализовывалась фонема в каждом конкретном случае, во всех одинаковых морфемах она пишется одинаково. Практически этот принцип осуществляется посредством правила, усвоенного еще в начальной школе: безударные гласные в любой части слова (корне, приставке, суффиксе, окончании) нужно проверять ударением. Поставив фонему. В написании которой сомневаемся, в сильную позицию, мы сразу можем определить, какую букву будем писать. Например: косичка – кОса, учит — учИть, полоса – полОска. Так проверяются именно гласные звуки, потому что для них сильная позиция – это постановка под ударение.

Абсолютно все то же самое можно сказать и о согласных звуках с той лишь разницей, что они проверяются постановкой в позицию перед гласным. Определив таким образом, какая фонема используется в данном слове, мы напишем соответствующее ей графическое изображение (букву), например: кот – коТы, кружка – круЖечка и т.д. Иными словами, какие бы звуки ни получались у нас в результате произношения того или иного слова, во всех морфемах всегда пишутся одинаковые буквы, проверяемые сильной позицией. Например, безударный суффикс –ник- в слове «работник» проверяется ударным с слове «ученик».

Это правило действует практически во всех спорных случаях русской орфографии, кроме одного, и он как раз касается написания приставок раз- (рас-) и роз- (рос-). Они как раз являются исключением и подчиняются фонетическому принципу написания: что слышим – то и пишем. Правило это отображает так: в приставках раз- (рас-) и роз- (рос-) под ударением пишется буква «О», а без ударения – «А». Вот так все просто. Приведем примеры: рОспись, но рАсписывать; рОзлив, но рАзливной; рОзыгрыш, но рАзыгрывать. Никаких исключений для этого правила в русской орфографии не было, и, следовательно, слово «рАзыскной» должно писаться именно с «А», в то время, как «рОзыск», согласно тому же правилу, пишется именно через «О».

Однако, тут и случился парадокс. По сути, написание приставок раз- (рас-) и роз- (рос-) само по себе уже является исключением из основного правила, на котором строится вся русская орфография: «в слабых позициях пишем то, что слышим в сильных». Именно поэтому слово «розыскной», которое во всех нормативных словарях современного русского языка, изданных после 1956 года, писалось через «О», стало исключением из исключений. Причем стало как-то совершенно необъяснимо и непонятно.

Почему же так произошло? Причина может быть только одна: грамотные носители русского языка уже привыкли к такому облику слова «разыскной», в котором в приставке пишется «О», и просто не хотят принимать другой вариант, пусть он и правилен. Таким образом, слово продолжает оставаться совершенно неоправданным исключением, которого просто не должно быть. Оно нарушает принцип систематичность русской орфографии, заключающийся в максимальном устранении неоправданных исключений из правил. Вот почему стоит запомнить следующее:

Прилагательное «разыскной» пишется именно через «А». Это соответствует правилу написания приставок раз- (рас-) и роз- (рос-): под ударением всегда пишется «О», а без ударения – «А».

gramatik.ru

Правописание приставок ПРЕ- и ПРИ-. Конспект урока в 6 классе

Чтобы правильно написать гласную в приставках пре- и при- , следует определить значение, которое придаёт слову эта приставка:

Пишется в случае, если слово обозначает:

  • ПРИближение, ПРИбавление, ПРИсоединение (приколоть, прибавить, прискакал);
  • Пространственную близость или смежность (приусадебный, приморский);
  • Неполноту действия (присесть, приоткрыть);
  • Доведение действия до определенного результата (прихлопнуть);
  • Сопутствующее действие (притопывать, присвистывать);
  • Действие, совершенное в собственных интересах, усиленное проявление действия (притянуть, приманить).

    последние три пункта не входят в программу для шестиклассников, так как являются слишком сложными. Их можно дать в старших классах при изучении языка на профильном уровне или при подготовке к ЕГЭ.

  • Пишется в словах, означающих высокую степень качества, либо если приставку можно заменить словом «ОЧЕНЬ» (пресильный, преуспевать);
  • Когда приставка ПРЕ- означает приставку ПЕРЕ-, либо можно её заменить, не теряя смысла (преградить = перегородить, преступить = переступить).
  • Иногда написание слов различаются по значению в предложении (преуменьшать – очень уменьшать, приуменьшать – незначительно уменьшать, чуть-чуть; придел – часть храма, предел – край, граница).
  • Проверить слово по словарю. Слово может быть старославянским (прельщать) или заимствованным из другого языка (президент, препарат).
  • В словах бывшие приставки не вычленяются или они стали частью корня (прибор, примитивный, природа, приключение). Эти слова тоже проверяем по словарю.
  • Алгоритм написания приставок ПРЕ- и ПРИ-

    Обобщив, правило можно привести к упрощенной схеме:

    Правописание приставок ПРЕ- и ПРИ- в таблицах

    Конспект урока

  • изучение нового материала;
  • развитие орфографических навыков;
  • воспитание любви к русскому языку, интереса к его изучению.
  • Познавательные: поиск информации, структурирование информации, построение высказывания, рефлексия деятельности;
  • Регулятивные: постановка цели, планирование деятельности;
  • Коммуникативные: планирование сотрудничества; умение выразить мысль;
  • Личностные: самоопределение, смыслообразование, нравственная оценка.
  • Орфографическая разминка (стр. 46) – повторение правописания корней с чередованием гласных.

    Приём «Продолжи ряд»: на доске записаны слова пригореть, прирасти, прикоснуться.

    Учащиеся определяют, что это ряд слов с приставкой ПРИ-, приводят свои примеры.

    Таким образом выходим на формулировку темы урока.

    Целеполагание, мотивация, планирование работы на уроке (учащиеся ставят цель: научиться правильно писать слова с приставками пре- и при-; отмечают важность этого умения; предлагают свой ход работы: изучить правило, потренироваться в написании слов и т. д.)

    Поиск информации в учебнике, её структурирование (учащиеся работают в парах, читают теоретический материал и предлагают свою схему или таблицу для его изложения; затем две пары (желательно 1 схема и 1 таблица) представляют свой вариант подачи изучаемого материала). Остальные учащиеся выбирают тот вариант, который им представляется более понятным и логичным (или останавливаются на своём), помогают дополнить его примерами.

    Распределительный диктант: заполните таблицу «Гласная в приставке ПРИ-» словами в соответствии с условиями выбора буквы И.

    Приазовский, прибивать, приближаться, прибедняться, приумолкнуть, приклеить, приободриться, прибытие, приводить, пришкольный, привязать, привскочить, привокзальный, пригнать, придвинуть, привинтить, прикрутить, пригородный.

    Выборочная работа: из упражнения 80 выпишите только те слова, в которых пишется приставка ПРЕ-, объясните свой выбор.

    Проблемная ситуация: всегда ли мы можем объяснить значение приставки?

    Как объяснить написание ПРИ- в словах привлекать, присутствовать, приказать, или ПРЕ- – в словах преклонение, прекращать?

    Обращаемся к орфографическому словарю и убеждаемся в том, что таких слов для запоминания большое количество, следовательно, надо быть очень внимательными к словам с этой орфограммой.

    Творческий диктант: составьте и запишите с данными словами предложения, устно объясните значение данных слов и их правописание.

    (Предложения сначала озвучиваются, затем записываются на доске и объясняются).

    Придать и предать, приступить и преступить, прибывать и пребывать, призрение и презрение.

    (Задание трудное, с ним справятся сильные ученики, обладающие развитой речью, начитанностью; для остальных эта работа будет стимулом к совершенствованию).

    Делаем вывод о том, что прежде чем написать, нужно подумать, что означает данное слово.

    Подведение итогов урока, рефлексия.

    Домашнее задание: устный ответ по таблице или схеме; упражнение 81 или 82 по выбору .

    olgadyachenko.ru

    Как легко и быстро написать цепляющее объявление: особенности каждого вида + образцы написания

    На первый взгляд, написать объявление нетрудно. Достаточно указать тематику, описать товар и перечислить контакты. Многие так и поступают, а потом долго ожидают звонков по размещенному объявлению. Замечали, часто дорогие товары забирают быстрее, чем по сниженной цене? Причина успеха не в везении продавца, а правильном подходе к составлению объявления.

    Продающий текст объявления – работа маркетологов. Но соблюдение простых правил компенсирует отсутствие знаний в этой области. Хороший текст должен подчеркивать достоинства и скрывать недостатки. Рассказывая основное, он невзначай указывает на незначительные детали, которые убеждают позвонить автору.

    Чтобы текст увидели и прочитали, он должен соответствовать определенным требованиям. Каждый вид объявления имеет свои особенности, которые стоит учитывать. Приведем основные правила составления и наглядные примеры.

    Основные правила цепляющего объявления

    Чтобы продать товар, нужно не только правильно написать объявление, но и правильно выбрать площадку. Существует метод А-Б тестирования. Пишут несколько объявлений для одного продукта и каждую неделю их меняют. По объему звонков определяют более эффективное. Конверсию отслеживают в Яндекс.Директ или Googl Adwords.

    Можно в объявлении указать кодовое слово, назвав которое, клиент получает скидку в определенном размере (скидка, 5%, удача).

    Хороший результат показывает маркетинговый ход «Создай проблему, а потом реши ее». Происходит привлечение чувства тревожности, проблему «раздувают», а после – предлагают помощь. Подобный прием распространен в телерекламах. Например: «Мешают соседи, из мусоропровода плохо пахнет, сигнализация не дает спать по ночам! Решение найдено. Загородная недвижимость Зеленый Бор. Дом с большим приусадебным участком в экологически чистом месте. Заезжай и живи. До конца марта предусмотрены специальные предложения!»

    Орфография

    Каждый текст пишется по правилам. Информация будет потеряна, если не соблюдена орфография и пунктуация. К примеру, объявления следующего характера: «Прадам ноутбук Самсунг, дешева». Такое может написать школьник или неуч. У покупателя появится вопрос о законности сделки: могут появиться проблемы с родителями или правоохранительными органами, если ноутбук украден.

    Шаблонные фразы понижают эффективность объявления.

    Отсутствие запятых, начало предложений с малой буквы и неуместные переносы в середине строки делают текст бессмысленным. Не стоит использовать программы для формирования объявлений — текст получается безграмотным.

    Целевая аудитория

    У каждого продукта или услуги есть целевая аудитория. Бабушка не будет реагировать на объявление, ориентированное на ее внучку. Перед составлением текста, необходимо определить, на кого оно рассчитано и какие критерии выбора наиболее важны.

    • Возраст. В каждой целевой аудитории свои привычки, стереотипы и готовность к переменам. Молодые покупатели стремятся за новинками, в 30-50 лет ценят качество, а в зрелом возрасте – постоянство привычных вещей.
    • Пол. Рыбацкие снасти не будут интересовать очаровательных блондинок, а фен с насадки не ищут на автофорумах.
    • Семейное положение. Семейные люди интересуются домом и бытом, а одинокие больше склонны к импульсивным покупкам.
    • Социальная группа. Студенты не будут покупать стиральный порошок, а бабушки – смартфоны.
    • Уровень дохода. Категория товаров эконом и лакшери интересуют людей с разным достатком, которые не имеют общих потребностей между собой.
    • Регион. Ковер из Москвы не буду покупать во Владивостоке – доставка обойдется дороже самого товара.
    • Конечно, маркетинговые исследования для простого объявления не проводят. Достаточно представить потенциального покупателя и его потребности. Бизнесмены ищут гарантии, молодые мамы – качество, а занятые люди – время. На это и следует делать акцент. Клиент должен после прочитанного текста согласиться с содержанием и позвонить по указанному телефону.

      Заголовок определяет успешность объявления. Покупатель должен сразу определить, что продается и зачем оно ему.

      Заголовок должен быть коротким, но информативным. Не стоит дублировать в нем то, что указано ниже: название компании, контактный телефон, электронную почту и т.п. Заголовок должен привлекать!

      Когда человек просматривает раздел, первое, что он видел, это название. Наименование компании и телефон ничего ему не говорят о товаре. Тратить время на непонятное объявление никто не будет. Длинные заголовки не усваиваются людьми, их не любят администраторы сайтов и поисковые системы.

      Следует понимать, что заголовок объявления будет заголовком веб-страницы. Поисковики предпочитают материалы с информативными названием. Наименование компании и ее телефон никогда не ищут в объявлениях!

      Рассмотрим примеры удачных и неудачных заголовков.

    • «Продается BMW 520, 2008г, без пробега по РФ» — товар описан точно, указаны достоинства.
    • «Продается BMW 520» — выглядит скучно. Отсутствие преимуществ приведет к потере в большом потоке информации. Чтобы сделать объявление конкурентоспособным, требуется выделять плюсы товара сразу, не требуя от читателя изучать основной текст.
    • «BMW 520, 2008г, без пробега по РФ» — непонятно, что хочет составитель объявления: продать, купить, сдать в аренду.
    • Пример еще одного размытого заголовка, когда невозможно понять, что предлагают: «Не знаешь чем заняться на выходные?». Он менее эффективен, чем целевого заголовка: «Прокат квадроциклов – дешево!». Сразу понятно, что предлагают квадроциклы на прокат.

      Выражения «Супер!», «Срочно!» на практике отпугивают покупателей. Они начинают думать, что с товаром что-то не так, если хозяин так стремительно хочет от него избавиться.

      Уникальность

      Перед составлением многие изучают схожие объявления. Подсознание продавца попадает в ловушку и выдает аналог изученного ранее. Объявление создается по шаблону с низкой эффективностью продаж.

      Необходимо использовать определенные приемы:

      1. Изучить образцы других регионов. Однако иностранные объявления теряют свои особенности ввиду сложности перевода.
      2. Изменять штампы других сфер. Например, всем известно выражение «Всегда трезвые грузчики», а вот «Всегда трезвые программисты» привлечет внимание клиентов.
      3. Менять слова в штампах: «Торопитесь, пока трезвы программисты».
      4. Минимизация штампов и шаблонов делает объявление более привлекательным. Современный человек не испытывает дефицита в выборе, он хочет оригинальности.

        Узкое нишевание

        Не стоит продавать весь ассортимент в одном объявлении. Подобное рекламирование неэффективно. Человек ищет определенные вещи. Вместо «мебели» напишите «шкаф в прихожую цвета венге», «холодильник» замените «Samsung RL-63». Однако иногда подавать объявление по каждой модели неприемлемо. Следует правильно оценить ситуацию и использовать больше информации для достижения лучшего результата.

        Первые предложения должны заставить читать объявление дальше. В начале должна быть самая суть с перечислением достоинств и прелестей продукта.

        Человеку по природе трудно говорить «нет». В объявление должен быть призыв к действию. Психологи отмечают, что глаголы работают эффективнее набора прилагательных или существительных. Но нужно помнить о чувстве мера. Яркий призыв совершить покупку немедленно будет раздражать или отпугивать.

        На онлайн-ресурсах можно воспользоваться предварительным просмотром подаваемого объявления. Он покажет, какую информацию в первую очередь видит клиент. Нужно стать на его место и ответить на вопрос: «Что меня привлекает?».

        Сокращения

        Не стоит использовать много простых предложений и сокращений. Некоторые объявление понимают только авторы. Их можно сравнить с СМС-перепиской. Подобные «шедевры» не выдаются поисковой системой, так как нет вхождения ключевых слов, аналогично и с индексацией.

        Форма написания может быть любая, но ее основой должны быть простые фразы и выражения. Если позволяют способности, можно использовать рифму.

        Объявление должно быть текстом, а не парой предложений. Человек должен понять особенности товара, его качество, способ доставки и т.п. Обязательно соблюдают структуру. Абзацы должны быть по 2-4 предложения. Если текст большой, то используют подзаголовки и списки. Информация должна бросаться в глаза, а при беглом просмотре было за что зацепиться.

        Если адресат улыбнулся, то цель достигнута на 50%. Приятная информация в неожиданном виде способна рассмешить читателя: «Продам дешево свою любимую! Молодая (23 года), безотказная стиральная машина готова к переезду в новый дом. Хорошо смотрится в ванной и на кухне, приучена к туалету. Отзывается на «Индезит», ласково подмигивает лампочкой. Сливной шланг может травить при избытке чувств. Есть все подряд, но очень любит носки. Звоните, если не отвечу – перезвоню позже, последняя стирка».

        Подобные объявления привлекают молодую аудиторию. Однако важно чувство меры.

        Можно использовать мелкие штрихи: «Заберите стиральную машину! «Индезит», 23 года, протечек нет. Отжим 600 об/мин. Пожалуйста, купите ее. Оставил бы себе, но жена хочет новое корыто!»

        Фотография несет больше информации, чем любое подробное описание. На изображение видны качественные и количественные характеристики: цвет, размер (если рядом положить предмет стандартного размера), состояние. Хорошее изображение – 30% успеха.

        Выигрышно смотрятся вещи на манекене или модели. Многие детали в разложенном на диване виде не видны.

        Лучше пригласить знакомого фотографа, который сделает снимок с выгодного ракурса. Если такой возможности нет, то фотографировать нужно при хорошем освещении. Улучшить фото помогут онлайн-ресурсы: добавить яркость, контрастность, улучшить качество.

        Стоит помнить, что человеческий мозг быстрее реагирует и обрабатывает графическую информацию. Красивая фотография гарантирует успех.

        Виды объявлений и их особенности

        Объявления разделяют на несколько видов по их назначению: продажа вещей, недвижимости, поиск животных и т.д. Каждое имеет свою цель и соответствует определенной целевой аудитории. Единого образца написания текста не существует, так как должен быть учтен ряд особенностей.

        Поиск животных

        ПРОПАЛА ПЕРСИДСКАЯ КОШКА!

        Пропала 1 февраля в районе Зеленого Бора.

        Зовут Мурка, пушистая, рыжего цвета, глаза голубые, возраст 3 года.

        Особые приметы: в кожаном ошейнике с золотистым медальоном.

        Нашедшего просьба вернуть за хорошее вознаграждение!

        В этой категории объявлений особое внимание следует уделить фотографии и особым приметам (хромота, шрамы, кастрированный или нет и т.д.). Их подают в газету, клеят на столбах и досках объявлений в районе.

        Обязательно занести объявление в ветеринарные клиники и зоомагазины около места пропажи животного.

        Сдача квартиры

        В этом случае важно место размещения объявления. Нужно определить целевую аудиторию и работать на нее. Расклеивание объявление на каждом столбе не будет эффективным. Сегодня множество специализированных Интернет-ресурсов, на которых можно поместить информацию. Так же не стоит тратить время на все, достаточно использовать наиболее популярные.

        Существует несколько секретов для этого вида объявления:

      5. Волшебное слово «без посредников» (собственник). Звонки начнутся сразу же после размещения такого объявления. Однако кроме потенциальных клиентов начнут звонить агенты. Чтобы сохранить свое время, следует прописать «агентам не беспокоить».
      6. Стоимость – обязательный пункт объявления. Это значительно сократит количество звонков, так как клиенты будут знать, на что рассчитывать. Не будет множество звонков с вопросом: «Сколько?».
      7. Фотография. Людям важно знать, в каком состоянии квартира, в которой они будут проживать.
      8. Фотографируйте с хорошего ракурса, но не используйте ретуши. Не стоит обманывать, человек все равно перед подписанием договора осмотрит помещение. Хорошие фото лучше любого описания.

        Если сдают квартиру, то указывают наличие бытовой техники, этаж и наличие лифта. А вот про протекающий кран на кухне или шумных соседей можно не упоминать.

        Сдача офиса

        Лучшая площадка для этого – интернет-доски. На них требуется пройти простую регистрацию, внести информацию в соответствующие поля и ожидать проверки модератором. Для экономии времени можно обратиться к специалисту, который платно поместит объявление на 20-50 специализированных сайтах.

        В тексте указывают:

      9. адрес и этаж;
      10. площадь;
      11. состояние, оснащение;
      12. какая мебель в наличии;
      13. имеющиеся коммуникации.
      14. Фото и планировка не будут лишними.

        Привлекательно смотрится соседство с известными компаниями. Для некоторых это важный критерий выбора офиса. Однако акцентировать внимание на это не стоит, лучше упомянуть невзначай.

        Продажа недвижимости

        В объявлении обязательно указывают:

      15. местоположение;
      16. количество комнат;
      17. площадь общая и жилая;
      18. близость к метро, стоянкам и остановкам;
      19. совместный или раздельный санузел;
      20. площадь кухни;
      21. балкон, лоджия;
      22. стоимость;
      23. этаж, наличие лифта;
      24. нуждается ли в ремонте;
      25. год постройки;
      26. продажа агентством или собственником.
      27. Чтобы заинтересовать покупателей, можно использовать схожие фразы: «бдительный консьерж», «домофон», «охрана двора», «близко большой супермаркет», «окна выходят на парк», «уютная спальня», «солнечная кухня», «летом проникает запах цветов».

        Человека нужно привлечь, а потом настроить на позитивное мышление. Главное – писать по существу и правду.

        Не стоит указывать причину продажи, если это смерть родственника. Лучше говорить, что в квартире давно не жили, а человек умер в другом месте. Отъезд заграницу так же насторожит, так как при возникновении вопросов найти бывшего владельца будет затруднительно.

        Продажа авто

        Здесь важны два критерия:

      28. Честность. Должны быть правдоподобно указаны дата выпуска, опции. Любая ложь быстро вскроется во время досмотра на СТО, клиент точно откажется от покупки, опасаясь новых сюрпризов. Будет затрачено много времени и сил впустую.
      29. Количество информации. Покупатель должен получить всю интересующую информацию:
      • марка;
      • цвет;
      • год выпуска;
      • опции;
      • состояние;
      • пробег;
      • фото.
      • Перед фотографированием машину тщательно подготавливают: моют, убирают салон и багажник. Фото должно быть не более 5, но с разных ракурсов: сзади, спереди, открытый багажник, открытый капот, с заднего сидения.

        Цена должна быть адекватной: завышенная или заниженная будет отпугивать клиентов. Перед ее назначением следует изучить рынок или посоветоваться со специалистом. Если уместен торг, то обязательно указывают.

        Продажа одежды и обуви б/у

        Перед написанием объявления следует адекватно оценить состояние и определить стоимость. Нужно придумать текст, который будет побуждать купить вещь.

        Гарант успеха – хороший заголовок. В нем не должно быть много информации, достаточно кратко указать на особенности.

        СТИЛЬНОЕ ДЕЛОВОЕ ПЛАТЬЕ

        Бренд – H&M. Размер 38/10/М. Материал – хлопок. Киев. 100 000 руб.

        Чтобы избежать долгого описания, можно выложить фото. Каждый клиент сам определит, с чем его лучше носить и куда. Если вещь одевали один раз, то не стоит писать в ее состояние «новое».

        Пример объявления о продаже обуви:

        КРАСНЫЕ ТУФЛИ-ЛОДОЧКИ С РУЧНОЙ ВЫШИВКОЙ

        Туфельки делают любую ножку аккуратненькой и изумительной. Красный цвет удлиняет ноги и стройнит. Удобная колодка, каблук – 7 см. Сделаны в Италии. Состояние идеальное, одевали 3 раза. Причина продажи: муж подарил похожую пару.

        Предоставление услуг

        Указывают преимущества оказываемых услуг, опыт работы, награды. Клиентов привлечет дополнительный комплекс услуг, которые он сможет получить бесплатно. Пример:

        МАСТЕР ПО СТРИЖКЕ

        Стаж более 5 лет. Стригу любые волосы. Создаю креативные образы. Имею титул «Лучший мастер 2016». Есть сертификаты, дипломы об окончании курсов парикмахеров. Делаю укладки, праздничные прически, покраску различной сложности, ламинирование, биохимическую завивку, кератиновое выпрямление.

        Каждый клиент получает в подарок процедуру оздоровления волос специальными масками из натуральных компонентов.

        Высокое качество гарантирую!

        Я создам изумительный образ при минимальных затратах времени и денег. К каждому клиенту индивидуальный подход.

        При необходимости выезжаю на дом.

        Продажа техники

        Как и в предыдущих случаях здесь важны:

      • краткий, но информативный заголовок;
      • конкурентная цена;
      • дата и страна выпуска;
      • характеристики;
      • период использования;
      • контактные данные.
      • Для больших городов важно указать район и возможность доставки, так как крупногабаритные грузы требуют специальной техники.

        Объявления для Интернета

        Объявления для Интернета условно делят на:

      • для досок объявлений, барахолок;
      • контекстные (Google Adwords, Яндекс.Директ);
      • в социальных сетях.
      • Площадки для объявлений должны быть тематическими, то есть их посещают заинтересованые в приобретении товара люди. К примеру, на форуме программистов трудно продать тренажер для похудения. Но на сайте по здоровому образу жизни множество людей, следящих за своей внешностью.

        Важно, чтобы площадка была популярной и имела высокий показатель посещаемости. Чем больше людей смотрят объявления, тем быстрее купят товар.

        Аналогично с объявлениями для соцсетей – оно должно быть в подходящем сообществе. Размещать можно платно и бесплатно. В первом случае объявление разрешено публиковать членам группы на стене. Для платной публикации обращаются к администрации, которая может отказать. Но при их согласии объявление будет находиться вверху страницы определенное время.

        Для контекстной рекламы важно правильно подобрать ключевые слова, но не переспамить текст.

        Распространенные ошибки

        Чтобы избежать ошибок, необходимо их знать:

      • Использование профессионального жаргона. Многие слова или сокращения будут не понятны людям другой профессии.
      • Большой текст. Среди бесполезных слов теряется основная информация.
      • Использование ника. Ник вместо имени отпугнет покупателя. Люди хотят иметь дело с реальными людьми и должны знать, к кому обращаться во время звонка.
      • Мало контактных данных. Телефон может быть недоступен. Лучше дополнительно указать электронный адрес или скайп. Как ни странно, но 30% объявлений не содержат контактной информации – продавец просто забывает о ней.

      Перечисленные советы и стратегии помогут написать качественное объявление для привлечения большого числа заинтересованных покупателей и быстрой продажи товара. Грамотное описание, заманчивый заголовок и красивое фото помогут продать товар за максимально короткое время. Соблюдение перечисленных рекомендаций упростят процесс составления объявления.


      www.finanbi.ru

      Desig Non Stop

      1. Начните со слов, бросающихся в глаза
      Впервые!
      Внимание!
      Наконец-то!

      Обратите внимание на интонацию оживления и ощущение новизны в этих словах. Есть и другие броские слова, открывающие объявления, например, «новинка» или «открывается». Слова «новый» или «впервые» юридически оправданы лишь в течение полугода со времени, когда вы впервые произвели или предложили свой товар, поэтому если вы действительно изобрели или произвели что-то новое — пусть об этом сразу все узнают.

      2. Обратитесь к своей аудитории
      Ремонт сантехники!
      Домохозяйкам!
      Боль в ногах?

      Этот тип заголовка поможет вам найти именно своих потребителей. Если вы продаете юридическую литературу, начните свое объявление словами: «Вниманию юристов предлагается!» Соблюдая это правило, вы привлечете внимание целевой аудитории, то есть той части читательской аудитории, в которой вы наиболее заинтересованы.

      3. Обещайте покупателю удовлетворение его нужд
      Боль в спине пройдет через 10 минут!
      Купите ДВЕ рубашки по цене ОДНОЙ!
      При помощи нового метода — найдете работу за 2 дня!

      Удовлетворение потребностей — это именно то, за что люди платят деньги. Кофе без кофеина — это продукт, а то, что «Он даст здоровый сон!» — конкретная польза. Если у человека болит спина, он платит, по сути дела, не за лекарство, а за избавление от боли. Заголовок «Боль в спине пройдет через 10 минут!» сообщает, что облегчение возможно. Предлагайте выздоровление, а не таблетки.

      4. Подайте рекламу как новость
      Настоящий прорыв в безопасности вождения!
      Новая формула восстанавливает волосы!
      Найдены семь утраченных секретов!

      Люди жаждут сенсаций. Покажите новизну и необычность своего предложения — и вы завоюете внимание. Новый товар — это новость. Новое применение старого товара это тоже новость. Пищевая сода «Алл & Наттег» известна всем уже несколько десятилетий, но эта компания постоянно находит все новые области применения своего продукта — от зубной пасты до средства для поглощения неприятных запахов в холодильнике, — и это всегда новость.

      5. Предложите что-нибудь бесплатно
      Писателям — бесплатно!
      Бесплатно — информация о том, как не платить лишних налогов!
      Бесплатно — руководство по ремонту автомобиля!

      Ваше бесплатное предложение должно быть адресовано потенциальным покупателям. Оно может быть бесплатным, но не должно быть неинтересным. Если покупатель не заинтересуется, он вам не напишет и не позвонит. Кроме того, ваше бесплатное предложение должно быть действительно бесплатным, без каких бы то ни было подвохов или условий, чтобы не было проблем с законом. Любой малый бизнес может позволить себе предложить какой-либо товар или услугу бесплатно.

      6. Задайте интригующий вопрос
      Каковы семь секретов успеха?
      А вы делаете эти ошибки в английском?
      Какой топливный фильтр повысит КПД двигателя вашей машины?

      Вопросы — это верное средство привлечь внимание. Но вопрос в рекламном объявлении должен подразумевать конкретную пользу от приобретения предлагаемого вами товара. Если на ваш вопрос легко ответить да или нет, есть риск, что читатели рекламы не захотят понять смысла вопроса, который вы в нее вкладываете. Но если в вопросе есть загадка, заинтересованный читатель захочет прочесть вашу рекламу, чтобы получить ответ.

      7. Используйте отзывы
      «Это самое мощное оружие, которое я когда-либо видел!» (Клинт Иствуд)
      «Эти две книги сделали меня самым богатым человеком в мире» (Малькольм Форбс)
      «Вот почему мои машины приходят к финишу первыми» (Марк Вайсер)

      Наверное, все дело в кавычках, которые сразу бросаются в глаза. Если отзывы, как в наших примерах, хорошо написаны и способны заинтриговать, читатель обязательно прочтет вашу рекламу. (Всегда используйте настоящие отзывы реальных людей, сначала спросив их разрешения на помещение отзыва.). Любой человек, который хоть раз воспользовался вашими услугами или купил ваш продукт, может дать вам свой отзыв. Заголовок, заключенный в кавычки, привлечет больше внимания: прямая речь всегда оживляет текст и делает его более привлекательнее.

      8. Используйте в заголовке слово «как?»
      Как заставить детей слушаться?
      Как узнать, пора ли вашей машине пройти техосмотр?
      Как обрести друзей и научиться влиять на людей?

      Людям нужна информация. Они легко замечают заголовки, где говорится, как сделать то, что, возможно, им необходимо. Если вы продаете стиральные машины, вашу рекламу можно озаглавить так: «Как наша стиральная машина справится с вашими проблемами?» Любой заголовок будет ярче, если в нем есть слово «как». Например, рекламу можно озаглавить просто «Услуги парикмахера», но «Какая стрижка вам подойдет?» звучит намного интереснее.

      9. Проэкзаменуйте своих читателей
      Насколько вы умны?
      Пройдете этот тест -узнаете Каков ваш IQ в знании электросетей?
      Достаточно ли вы образованны, чтобы добиться успеха?

      Людям нравятся тесты. Пусть в заголовке вашей рекламы будет вопрос, а основной текст составлен как тест или викторина. Чтобы этот прием сработал, вопросы, разумеется, должны непосредственно касаться того, что вы продаете. Например, заголовок об IQ в знании электросетей был придуман для продажи книги «Электросети». Если вы даете объявление об услугах по авторемонту, его можно озаглавить: «А ваша машина в порядке? Узнайте об этом, ответив на наши вопросы!» Нужно сделать все возможное, чтобы увлечь читателей своим заголовком. Реклама-тест поможет вам в этом.

      10. Используйте слова «эти» и «почему» в заголовках
      Эти лодки никогда не тонут.
      Почему наши собаки дороже?
      Почему эти лыжи называются «Класс»?

      Слова «эти» и «почему» так влияют на текст всего заголовка, что делают его чрезвычайно заметным для внимания читателей, заставляя их прочесть всю вашу рекламу. Объявление, озаглавленное «У нас отличные лыжи», вряд ли привлечет внимание, в то время как заголовок «ПОЧЕМУ наши лыжи называются «Класс»?» наверняка вызовет интерес и мотивацию. Просто добавьте слово «почему» к уже существующему рекламному заголовку — и он станет лучше. Сравните скучное: «Покупайте слесарное оборудование у нас» и намного более интересное: «Почему все покупают слесарное оборудование именно у нас?»

      11. Используйте «я» и «мой» в заголовках
      Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я стал играть!
      В конце концов я понял, как писать быстро и легко!
      Деньги плывут ко мне в руки, за что бы я ни взялся.

      Заголовки от первого лица могут быть очень эффективны, если вызывают достаточный интерес и содержат в себе ваше предложение. Например, всех, кто хочет научиться играть на пианино, обязательно привлечет заголовок про пианино (эта реклама оказалась одной из самых успешных). «Вы» и «ваш» в заголовке не так действенны, потому что предложение может показаться навязчивым и насторожить читателя, в то время как «я» и «мой» представляют продукт или услугу намного более привлекательно. Вот хороший пример: «Я хотел помочь людям, поэтому я открыл свое страховое агентство».

      12. Поместите название товара в заголовок
      Витамины «Jumko» помогают спортсменам бегать со скоростью молнии.
      Складная лестница «Fiskin» спасла жизнь моему мужу.

      Заголовок «Как избавиться от бородавок» неплох, но «Как избавиться от бородавок при помощи средства «Витализм» — лучше. Доя большей заметности можно поместить и название вашей фирмы, но она не должна быть в фокусе заголовка. Лучше всего написать удачный заголовок, на котором останавливается взгляд читателя, и ненавязчиво вставить в него название вашей фирмы.

      13. Используйте слово «требуются»
      Требуются нервные люди.
      Разыскиваются надежные люди для тяжелых испытаний.
      Нужны сотрудники, не пугающиеся дополнительной прибыли.

      Требуются — слово, вызывающее сильное любопытство. Используйте его в своем заголовке, и люди обязательно захотят узнать, кому это могут потребоваться нервные люди? (Может быть, устраивается психологический семинар по преодолению страха?) Или кому нужны сотрудники, которые не боятся дополнительной прибыли: может быть, компания предлагает своим сотрудникам новые виды вложения заработка? Не забывайте обращаться к своей целевой аудитории. Если вы рассчитываете на заинтересованность со стороны юристов — озаглавьте свое рекламное объявление: «Требуются юристы».

      14. Используйте в заголовке слова типа «прорыв», «революция»
      Революционное изобретение в области систем сигнализации!
      Доктор предлагает новую революционную формулу против облысения!
      Только адвокаты могут обеспечить прорыв в делах фирмы!

      Прорыв — это новизна. С этим словом ассоциируется идея, что ваш продукт или услуга лучше других. Похожий эффект достигается словами революционный или рекордный.

      15. В заголовке должны чередоваться прописные и строчные буквы
      ЗАГОЛОВОК, НАПИСАННЫЙ ТОЛЬКО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ЧИТАЕТСЯ ПЛОХО
      Если в ЗАГОЛОВКЕ Используются как ПРОПИСНЫЕ, так и Строчные Буквы, его ПРОЧЕСТЬ ЛЕГКО. Это очевидно, не правда ли?

      16. В заголовке должно быть столько слов, сколько вам необходимо
      Плывет!
      Как часто вам приходилось повторять: «Нет, я этого еще не читал!»
      Кто еще не купил красивую мебель?

      Заголовки могут быть длинными и короткими. Коль скоро они привлекают внимание вашей аудитории, вызывают у нее интерес, побуждают людей прочесть текст рекламы — количество слов может быть любым. Конечно, лишние слова не нужны. Но ограничивать себя без необходимости тоже не следует.

      17. Выделите главное
      Рубашки «Аrrow» со скидкой 50%!
      Замена масла. Скидки.
      Абонемент на полгода. Остальные полгода — бесплатно!

      Для того, чтобы ваше объявление сработало, нужно как можно яснее описать, чем ваше предложение уникально, почему ваш товар несомненно лучше товаров, предлагаемых другими. Это преимущество нужно выделить особо.

      18. Слова «кто еще…»
      Кто еще хочет написать книгу?
      Кому еще кажется, что научиться петь трудно?
      Кто еще желает приобрести безотказную систему сигнализации?

      Слова «Кто еще…» в заголовке очень заметны. Они предполагают, что кто-то уже приобрел то, что рекламируется, и читающий объявление тоже может это купить.

      19. Используйте гарантии
      Гарантируем: проедете через грязь, снег и лед. Если застрянете — отбуксируем бесплатно!
      Мы живем в век скептицизма. Поэтому, если возможно, всегда упоминайте о гарантии в заголовке. Если читатели узнают о гарантии из заголовка, вероятность того, что они прочтут ваше рекламное объявление, возрастает.

      20. Можно упомянуть и недостатки
      Мы на втором месте, но мы стараемся.
      Наш шеф-повар не умеет готовить только салаты.

      Признавая свои слабости, вы завоевываете доверие читателей. Реклама слишком часто предлагает чудодейственные товары и услуги. Если то, что предлагаете вы в своем заголовке, будет почти чудодейственным, люди больше поверят вашей рекламе.

      21. Сосредоточьтесь на положительном конечном результате
      Зубы станут белее уже через 10 дней!
      Похудейте на 35 фунтов за 30 дней!

      Не вызывайте отрицательных эмоций читателей, надеясь лучше продать свой товар. Люди покупают мечты и надежды, поэтому в заголовке всегда лучше поместить слова «прекрасное здоровье», а не «избавьтесь от жира». Не отпугивайте ваших покупателей заголовками типа: «Желтые зубы безобразны», лучше привлеките их конечным результатом, к которому они сами стремятся: «Зубы будут белее!» Не забывайте, что люди покупают исцеление, а не лекарство, то есть конечный результат, а не средство. Однако реклама должна быть правдоподобной. Из двух заголовков: «Сбросьте 35 фунтов за 30 дней!» и «Сбросьте 35 фунтов за ночь!» — поверят только первому.

      22. Привлеките ВНИМАНИЕ целевой аудитории
      ВНИМАНИЕ медицинские работники!
      Внимание: аудиосистемы для ваших детей!
      Вниманию владельцев малых предприятий!

      Такой заголовок легко завладеет вниманием ваших читателей, обещая информацию и вызывая любопытство.

      23. Будьте осторожны с юмором!
      Не у всех есть чувство юмора, и у разных людей оно разное. Немногих людей подвигнет на покупку какая-нибудь шутка в рекламе. Одно из главных правил рекламы гласит: «У клоунов ничего не покупают», и малые предприятия, которые пытаются в своей рекламе слишком много острить, как правило, не очень успешны. Почему? Потому что вы хотите продать продукт или услугу, а не шутку. Какова ваша цель: рассмешить людей или убедить их купить ваш товар? Если вы все-таки решите, что шутка будет хорошо смотреться в вашем заголовке, пусть она не отвлекает читателей от главного: «Подержанные машины. Цены ну о-очень низкие!»

      24. Легко и быстро
      Услуги водопроводчика. Быстрое устранение проблем.
      Как легко починить крышу.

      Люди хотят добиться быстрых результатов без больших усилий. Если вы можете им это предложить — сделайте это в своей рекламе.

      25. Заголовок – выворотка
      Заголовок может выглядеть как негатив (белые буквы на черном фоне). Но не выделяйте таким способом весь текст рекламы, потому что такую рекламу очень трудно читать. Однако использование выворотной печати только для заголовка может привлечь внимание многих читателей.

      26. Усильте положительный эффект конечного результата
      Хватит спать, как сельди в бочке! Спите по-царски!
      Людям очень нравятся динамичные и эмоциональные заголовки, из которых они узнают о той пользе, которую получат, если приобретут то, что рекламируется. Заголовок «Широкие кровати! Спите по-царски!» скучнее заголовка «Хватит спать, как сельди в бочке! Спите по-царски!». Такую рекламу трудно пропустить.

      27. Пользуйтесь проверенными клише
      ВПЕРВЫЕ: новый метод в бухгалтерском учете!
      СОВЕТУЕМ домовладельцам!
      ХОТИТЕ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ настоящий ремонт обуви?

      Дэвид Огилви в своей книге «Откровения рекламного агента» упоминает следующие слова, часто используемые в заголовках: Бесплатный, Новый, Как (сделать что-либо), Неожиданно, Объявляем, Впервые, Мы уже здесь!, Удивительный, Поразительный, Сенсация, Прорыв, Революционный, Чудо, Магический, Предложение, Быстро, Легко, Требуются, Вызов, Советуем, Правда о…, Спешите, Последний шанс. По мнению Огилви, можно еще больше усилить эффект от заголовка, используя такие слова как «дорогой», «любимый», «любовь», «страх», «гордиться», «друг» и другие.

      28. Удовлетворите «скрытые» потребности покупателя
      Как заслужить аплодисменты или даже бурные овации всякий раз, когда вы произносите речь!
      Это заголовок объявления, написанного Тедом Николасом для рекламы руководства по ораторскому мастерству. Помимо овладения собственно ораторским мастерством, успех, вызывающий «аплодисменты или даже бурные овации», является не прямой, но очень важной потребностью покупателя. Попытайтесь обнаружить эти дополнительные потребности клиентов вашего малого бизнеса. Спросите себя: «Что люди получат в результате покупки и использования моего товара?»

      29. Приведите доводы
      Три причины, по которым вам следует написать книгу.
      Семь оснований, по которым необходимо позвонить этому врачу сегодня.
      Девять доводов в пользу выбора нашей службы по уборке квартир.

      Убеждение читателей вовлекает их в чтение вашего объявления. Чтобы узнать, каковы ваши резоны и в чем преимущество именно вашего предложения, читатели захотят от заголовка перейти к самому объявлению. Секрет успеха заключается опять же в обращении именно к вашим потенциальным клиентам. Если вы бухгалтер, приведите доводы в пользу своего предложения, привлекательность которого сможет оценить ваша целевая аудитория. Если вы хозяин мини-пекарни — заинтересуйте своих будущих покупателей рассказом о том, почему ваш хлеб лучше.

      30. Используйте прием «до и после» и другие сопоставления
      Правильный и неправильный способы покупки подержанной машины
      Это распространенный способ, с помощью которого можно показать, что в конечном итоге получит потребитель, обратясь к вам, и чего он лишится, если этого не сделает. Если вы специалист по садово-парковому дизайну, вы можете начать свое объявление с заголовка: «Мы превратим ваш заброшенный сад из джунглей в роскошный парк». В заголовках такого типа вы просто сравниваете то, что есть у людей сейчас (проблема), с тем, что вы им предлагаете (разрешение проблемы).

      www.designonstop.com